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2012年国家大事

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据南京市鼓楼区人民法院官方微信消息 闻道有先后,术业有专攻。药品、保健品等各大公司在销售商品时,往往希望借专家之名,使自己的商品更具有科学性与专业性。

然而,个别“黑心”商家冒用专家名义制作虚假广告,利用报刊媒体进行宣传。专家名誉被侵害,谁应该对此负责呢?

冒用专家名义 刊登虚假广告

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吴某系蚁疗专家,具有一定的业界知名度。某日,甲报刊刊登一则广告,广告中称以吴某为首的开发小组首次研发了丙胶囊,具有“化栓为水”的功效。

专家吴某发现自己的名义被冒用后,立即联系了该胶囊的生产企业乙公司。乙公司随即刊登声明进行澄清,称甲报刊未经授权以吴某名义虚假宣传,并要求其停止侵害、发布致歉声明。后乙公司报警,称其通过网络销售平台购买的丙胶囊是假药。吴某为维护自身合法权益,遂将甲报刊与乙公司起诉至法院。

原告吴某诉请

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以本人名义刊登虚假广告,导致很多患者把本人当成骗子,侵犯了本人的名誉权和知识产权。两被告应向我赔礼道歉,并赔偿精神损失费100万元。

被告甲报刊辩称

广告的核查无需深入到源头,我们已尽基本审查义务,对广告批文、该药的性能等进行审查。至于原告是否参加研制,无法深入至该药制作源头查验核对。且该则广告的传播范围和影响较小,不应承担赔偿责任。

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被告乙公司辩称

公司从未委托甲报刊发布广告。我们也已在第一时间采取措施并控制影响,同时向公安报案,未对原告造成侵害。

面对各方说辞

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法院又是如何认为的呢?

法院认为

本案中,被告甲报刊作为广告发布者,在发布的广告内容包含研发者信息时,应明确研发主体,以及有无征得研发者的同意,故甲报刊未尽到相应的审查义务。同时,丙胶囊并无案涉广告所称的“化栓为水”的功能,也并非原告研制,该广告实为虚假宣传。因案涉虚假广告冒用了原告的名义,使得原告的社会声望和评价有所降低,对原告的名誉造成了一定的损害,构成名誉侵权行为,应承担侵权责任。

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另在本案审理期间,吴某要求甲报刊提供虚假广告委托人信息,但甲报刊以涉及商业秘密为由,拒不提供委托方信息,具有包庇虚假广告制作者的故意。

被告乙公司虽是丙胶囊的生产商,但无证据证明其是案涉广告的委托方,且在得知虚假广告情况之后及时与原告、被告甲报刊联系,通过在报纸上刊登声明的方式澄清相关事实,未对原告的权利造成侵害,故不构成名誉侵权,不承担法律责任。

法院判决

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一、被告甲报刊于本判决生效之日起十日内在该报刊上刊登致歉声明(内容需经法院审核,连续刊登两次),向原告吴某赔礼道歉;

二、被告甲报刊于本判决生效之日起十日内赔偿原告吴某精神损害抚慰金100000元;

三、驳回原告吴某的其他诉讼请求。

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典型意义

本案中,被告主体为报刊媒体,其未经授权刊登药品广告,也未对广告内容进行必要核查,未尽到媒体刊登广告的合理审查义务。另外,原告身份为具有一定业界知名度的行业专家,故被告所刊登的广告内容是冒用专家名义进行的虚假宣传,与事实不符,对原告的名誉造成损害。本案判决被告甲报刊承担侵权损害赔偿责任,对违法广告侵害个人名誉权纠纷具有借鉴作用。

法官说法

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在报刊媒体上,有时候会存在一些大医院被利用,知名专家被冒充的情况,而对于那些所谓的专家,患者很难去核实他们的身份和资质。面对这样的情况,报刊作为广告发布者,对其所刊登的广告,尤其是药品广告应尽到合理的审查义务,包括对药品生产许可证、药品说明书、广告批文、广告发布内容等项目进行审查。

本案中,被告甲报刊在发布的广告内容包含研发者信息时,应履行基本的核查程序以明确是否为原告研发以及刊登广告有无征得原告的同意。切勿为追求经济利益罔顾媒体应尽的社会责任,充当虚假医疗广告的“保护伞”,否则将承担相应的法律责任。

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